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... 都說2020年是5G元年,無疑也是各大廠商借所謂旗艦機機會鹹魚翻身的好時機,市場競爭越來越激烈。 3月6日下午五點,OPPO舉辦了Find X2系列新品發布會,一舉推出了手錶、手機在內的多款新品,這款手機最重要的賣點就是它的螢幕:牛奶屏。國產手機廠商在製造詞彙宣傳方面的能力從來都是很強的。 可以說此次OPPO在螢幕上花費了大價錢,打破了OPPO此前手機的定價上限,想要上探高端機市場,但卻不能改變它尷尬的現狀,也不能改變OPPO被消費者拋棄的命運。 價格高昂的「牛奶屛」 據了解,這款手機目前最大的槽點可能就是價格了。 Find X2系列共有兩款機型,分為基礎版和Pro版。兩者均採用了一塊6.7英寸的OLED曲面螢幕,左上角單挖孔,支持最高120Hz的刷新率以及240Hz的觸控採樣率,搭載高通驍龍865處理器,從3K解析度+120Hz刷新率的數據上Find X2的螢幕是目前手機上最高的配置了。 然而OPPO Find X2 8+128G版售價為5499元,8+256GB版售價為5999元;Find X2 Pro 12+256GB售價為6999元,Find X2 Pro蘭博基尼定製版12GB+512GB售價為12999元,讓網友們一致回復「打擾了!」。 ...... 高昂的價格讓消費者們止步,要知道在目前國內手機廠商中,也就華為在5000元以上市場穩穩站住了腳跟,和蘋果三星基本壟斷了5000-8000元價位的手機市場,其它手機品牌處於被淹沒狀態,此外,iPhone多款在售產品降價,包含iPhone、iPad、Mac等,其中iPhone降幅最高,超過了4%。 江湖老劉認為OPPO這次儘管料堆得不錯,但在這樣的市場大環境下衝擊高端市場,消費者恐怕難以認可其高價策略,大多數消費者看到這個售價,可能更加會選擇蘋果華為,價格低一點還有同樣配置的小米。 性價比低自身能力短板 OPPO想要進入高端手機市場,研發、品牌缺一不可,與iPhone、華為、小米三家巨頭相比,oppo幾乎沒有任何優勢。 同時OPPO Find X2核心配置方面尚有一點小瑕疵,標準版的Find X2的核心配置之一的運存方面用的是LPDDR4X,畢竟在大家印象中,驍龍865配LPDDR5才是今年大部分安卓旗艦的標準配置。 從配置參數看,網友表示擔心驍龍865+X55+2K+120Hz在4200毫安電池下的表現,在電池容量、機身厚度之間的平衡方面存在爭議。 以三星S20 Ultra為例,該機配備了一塊容量高達5000mAh的電池,機身厚度則是8.8mm,而OPPO Find X2系列中,普通版電池容量是4200mAh,厚度則是8mm,Pro版電池容量僅提升到了4260mAh,但厚度卻達到了8.8mm(素皮版9.4mm)。 這樣的電池容量同時開啟2K+120Hz刷新的話,網友表示續航可能不會太理想,雖然OPPO為其配置了65W的超級快充,但出門充電器不離身,顯然不是消費者想要的體驗。 為了衝擊高端市場,OPPO Find X2系列在硬體上不計成本的堆料,導致最終零售價格為5499元起,面對同樣衝擊高端市場的小米手機來說,這樣的售價也導致了小米10全系被打回性價比陣營,兩者價格段差不多,相比起來小米10 Pro續航更持久,附屬配置更厚道,性價比也更高。 江湖老劉認為在Find X2系列上,oppo將能夠拿出來的技術和頂級硬體都堆在了這款手機上,用這種方式呈現給大家一個極致的旗艦手機,但是想要進入高端市場,這樣還是遠遠不夠的,在高端市場依然缺乏利器,需要補足短板。 轉型矛盾缺乏市場契機 IDC數據顯示,2019年第三季度,OPPO在國內市場銷量排名前三,同比下滑21.7%,整體手機市場態勢不佳,導致oppo迫切的想要衝擊高端市場。 但從2020年疫情爆發以來,給很多行業以及消費者造成影響。 根據Strategy Analytics發布的報告,由於新型冠狀病毒的影響,2020年全球智慧型手機市場將下滑2%,中國智慧型手機市場則會比預期下滑5%,其中Q1季度受影響最為嚴重,將會下滑超過30%。 這意味著將少出貨2500-3000萬臺智慧型手機,對於被華為擠壓的oppo來說更是雪上加霜,而oppo find X2是線下渠道機型,更是直接影響銷量。 疫情對於傳統行業打擊很大,在不景氣都經濟下,很多人甚至都還在家裡待業,房貸車貸弄得焦頭爛額,沒有什麼消費慾望,特別是面對連連上漲都物價,高端智慧型手機的消費想必大家必會變得更加理性和謹慎。 江湖老劉認為OPPO此時進軍高端手機市場,會流失大量的潛在的消費者,同時手機市場的紅利已經過去,如果疫情得到穩定控制,整體市場將會逐漸進入恢復期,但仍難以恢復至去年同期水平,這樣的情況下,oppo被消費者拋棄是必然的。 我們不否認國產手機從顏值,性能,配置等等方面已經相當成熟,但作為國產手機來說歸根結底還是價格占一部分,國內用戶普遍是消費都是中端水平,高配置的高端機市場一直被華為、蘋果霸占,oppo的性價比確實不高,即使有配置但價格卻也上去了,oppo在這樣的市場大環境下衝擊高端市場,消費者是否會接受oppo的品牌溢價,本身就是一個問題,再滑的「牛奶螢幕」也挽救不了oppo被消費者拋棄的命運。 江湖老劉,TMT行業觀察者,社交電商行業分析師,知名IT評論員。
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